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El valía del mercado europeo de haberes de riqueza creció a casi 110 mil millones de euros en 2024.
“Este es el resultado de varios factores convergentes”, evalúa Rafal Drzewiecki, director de país de Tiktok para Europa Central, en una entrevista con Euronews.
“La recuperación del turismo posteriormente de la pandemia y las tasas de cambio atractivas y la creciente importancia del consumo emocional. El riqueza europeo se ha vuelto más accesible”.
En su opinión, un cambio generacional es un papel esencia. Los nuevos consumidores de riqueza ya no compran para prestigio. Compran para ellos mismos.
Esto se debe a la popularidad del hashtag #SelfGifting, que ha gastado un aumento del 110% en Tiktok solo en los últimos tiempos. **
“Estamos viendo una arranque de contenido en la que los usuarios celebran sus propios logros comprando un regalo”, dijo Drzewiecki, y agregó que “no se prostitución de demostrar status, sino de placer, satisfacción y autoexpresión”.
El riqueza polaco conquista el mundo
En este fondo, Polonia sale de guisa impresionante. El mercado doméstico de haberes de riqueza creció hasta un 24% interanual en 2023, muy por encima del promedio europeo. Los segmentos de más rápido crecimiento son la belleza, la moda y los accesorios.
No solo las marcas globales se han beneficiario de la ola de interés en el riqueza, sino incluso las marcas polacas con el carácter. Tiktok no ha jugado un papel pequeño en esto. Un ejemplo? Inglot, una conocida marca de cosméticos de Przemyśl, que ganó una nueva audiencia universal gracias a su presencia en la plataforma.
“Las marcas como Inglot y Chylak muestran que una historia y autenticidad proporcionadamente contadas llegan a una audiencia internacional. En Tiktok hoy, están construyendo comunidades en torno a títulos, estética y rituales cotidianos”, dijo Drzewiecki a Euronews.
En el contenido del adjudicatario, desde tutoriales hasta ‘Prepararse conmigo’, los productos de Inglot aparecen en las pantallas de teléfonos inteligentes desde São Paulo hasta Seúl. La estética 9:16 se ha convertido en un entorno natural para el riqueza.
Suntuosidad sin el brillo
La nueva vivientes retraso tomas más que perfectas. Lo que importa es la autenticidad. Las campañas de marca premium ganan popularidad cuando son reales, sorprendentemente todos los días, como el clip de Burberry de los actores de la corona que hacen té.
“Funciona porque es humano. El consumidor de hoy no quiere publicidad, quiere relaciones”, agregó Drzewiecki.
Esto incluso se puede ver en los datos. Hasta el 89% de los usuarios dicen que confían en la opinión de los influyentes más que la publicidad clásica. Uno de cada cuatro se abstiene de realizar una transacción hasta que hayan gastado el producto de su creador protegido.
Por el contrario, el 60% de los usuarios polacos de Tiktok admiten que han sido influenciados en las compras a través del contenido en la plataforma.
Tiktok me hizo comprarlo
La tendencia #TikTokMadeMeBuyit ya ha acumulado más de 18.5 millones de videos. Esto no es una broma, sino una ruta de conversión. Hoy, el riqueza no es el resultado de una táctica de marketing: es una emoción, un momento, una estética.
“Si un producto se ve proporcionadamente, cuenta una historia y resuena con la identidad del espectador, se toma una valentía de transacción casi de inmediato”, explicó Drzewiecki.
El riqueza del mañana es una marca que audición
¿El riqueza tiene futuro? Solo si se vuelve más accesible, más empático y presto para susurrar.
“La nueva vivientes retraso autenticidad, no perfección, de las marcas”, dijo el director, y agregó que los jóvenes quieren “relaciones, compromiso social y títulos compartidos”.
“El riqueza hoy comienza en un mundo que no se parece a un catálogo”, concluyó.
En un mundo donde el formato 9:16 reina suprema y la voz del adjudicatario es tan importante como la novelística de la marca, el riqueza ya no es un privilegio exclusivo. Se convierte en una comicios personal: llena de emoción, experiencia y estética. Todo comienza con un pergamino de la pantalla.
Editor de videos • Pawel Glogowski
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