Netflix inventó los atracones. Ahora puede que ya lo haya superado.

un zumbido Documentación Bloomberg citar datos de Netflix sugiere que los espectadores están abandonando cada vez más programas populares ayer de la segunda temporada. Las razones probables no son difíciles de adivinar: Netflix cancela programas con frecuencia, hay una demora demasiado larga entre temporadas y gran parte del contenido de Netflix está diseñado para un operación en ocasión de por el arte.

Pero los datos además apuntan a un cambio en la forma en que la muchedumbre consume entretenimiento. La innovación definitoria de Netflix, el atracón, se creó para una era en la que el streaming competía con la televisión tradicional. Hoy, Netflix compite con TikTok, YouTube, Reels y varias aplicaciones de microdramas. Ese cambio hace que el maniquí compulsivo de Netflix parezca una reliquia anticuada de otra época.

Los atracones ayudaron a Netflix a vencer a la televisión

Cuando Netflix lanzó por primera vez una temporada completa de “House of Cards” en febrero de 2013, fue una revelación.
La televisión sin publicidad y conectada a Internet significó que podíamos liberarnos de la rutina tradicional de programas una vez por semana salpicados de comerciales. En cambio, los programas compulsivos significaban que los espectadores podían entretenerse durante horas y horas, formando rápidamente un vínculo con los títulos y sus personajes que de otro modo habrían tardado primaveras en desarrollarse. Por otra parte, puede verlos en cualquier momento, no solo el día que la prisión decidió transmitirlos, como ocurre con la televisión derecho.

Esta forma de ver tenía sentido en un mundo donde Netflix todavía competía en gran medida con la televisión tradicional como la transmisión, el cable y el adiátere. Pero Netflix ganó esa pelea. Nielsen en junio de 2025 anunciado que la era de la televisión alcanzó un nuevo hito, cuando el formato de streaming estilo Netflix eclipsó por primera vez la transmisión y la visualización por cable, un hito que dejó claro que la competencia llamativo de Netflix ya no era la amenaza.

Ahora la competencia de Netflix no es la televisión de antiguamente, sino la que se ha convertido en la televisión de hoy: las aplicaciones de vídeo.

TikTok y YouTube son las amenazas de hoy

Gracias al auge de TikTok, Reels y otras plataformas de videos de formato corto, no es necesario que visites Netflix cuando tienes un par de horas para matar con entretenimiento sin sentido. En su ocasión, existe un suministro infinito y gratis de videos al que puedes apelar.

De acuerdo a analistas de marketing electrónicoTikTok ya se estaba acercando a Netflix en términos de tiempo dedicado en 2024, cuando los adultos estadounidenses pasaban un promedio de 62,1 minutos por día transmitiendo desde Netflix y 58,4 minutos por día en TikTok. En 2024, el El Financial Times informó que, a nivel mundial, los usuarios de TikTok pasaron un promedio de 95 minutos por día en la aplicación, la tasa de billete más suscripción entre las principales redes sociales.

Luego está YouTube, que ofrece una combinación de contenido tanto corto como espléndido. Según un crónica atrevido este año por Digital iYouTube superó a Netflix en visualización diaria promedio por primera vez, con 99,1 minutos diarios en 2025, en comparación con los 93,4 minutos de Netflix.

Estos informes de mercado utilizan diferentes metodologías y datos demográficos, por lo que deben tomarse con cautela, pero direccionalmente apuntan en la misma dirección. YouTube y aplicaciones como TikTok son la verdadera competencia de Netflix, no la televisión.

Netflix incluso reconoció esta amenaza existencial mediante un rediseño de producto en abril que agregó un feed similar a TikTok basado en contenido de Netflix.

Donde Netflix se equivoca es en que todavía se presenta como una forma de ayudarte a encontrar poco para mirar, en ocasión de ser lo que ves. Es comprensible por qué Netflix tomó este camino, dada su biblioteca, pero no es necesariamente lo que quiere el adjudicatario final. Hoy en día, muchas personas con períodos de atención agotados por la dopamina Cada vez más se buscan aplicaciones de microdrama. cuando quieren una historia serializada, pueden consumirla en minutos.

Según datos de la empresa de inteligencia de aplicaciones Appfigures, una de las principales aplicaciones de microdrama, ReelShort, registró aproximadamente 1.200 millones de dólares en pago bruto de consumo en 2025, un 119% más que en 2024. Amanda Silberling de TechCrunch informó anteriormente. Mientras tanto, otra aplicación líder, DramaBox, generó 276 millones de dólares en pago bruto de consumo el año pasado, más del doble de sus cifras de 2024. Incluso TikTok reconoció la competencia, lanzando una aplicación de microdrama propio para probar el apetito del mercado por este tipo de contenido.

¿A dónde va Netflix desde aquí?

¿Dónde deja eso a Netflix, cuyo propaganda a la triunfo ha sido la asesinato de temporadas completas a la vez para un consumo rápido?

Probablemente, tendrá que repensar cómo da luz verde, produce y aguijada lo que considera un “software de televisión”.

Eso no significa que el maniquí de Netflix tenga que volver completamente en torno a el formato corto para mantenerse al día con la competencia, pero es posible que deba reconsiderar cómo la muchedumbre quiere transmitir. Es posible que los espectadores ya no quieran aplicar las horas y semanas necesarias para ver un software y todas sus temporadas posteriores, por ejemplo. Quieren poco que se sienta más “finalizable”, de la misma guisa que se puede ver fácilmente un vídeo de YouTube o una serie de TikTok de un creador.

Una alternativa simple podría hacer que Netflix intente priorizar los programas de una sola temporada, tradicionalmente conocidos como miniseries. o series limitadaspermitiendo a las personas sintonizar un trabajo terminado sin tener que preocuparse si terminaría en un suspenso y nunca sería renovado.

Netflix además podría cotejar dividiendo programas en partes más pequeñas, como “ayer de tiempo”. Maniquí Quibi.

Quibi, la startup respaldada por Jeffrey Katzenberg, había apostado a que la muchedumbre acabaría gravitando en torno a el contenido televisivo diseñado para ser consumido en sesiones más cortas. Desafortunadamente para Quibi, la pandemia golpeóy de repente la muchedumbre tuvo mucho tiempo para mirar televisión, lo que provocó su desaparición.

Muchos programas de Netflix podrían renovarse fácilmente para sesiones de visualización más cortas, particularmente programas de competencia livianos como “Nailed It”, “Is It Cake?” o “Squid Game: The Challenge”. Mientras tanto, Netflix seguramente podría producir mejores microdramas que los actualmente en el mercado con su horrible concierto e historias ridículas.

Para producir interés en su contenido de decano calidad, algunos programas de Netflix podrían cambiarse al maniquí de tiro semanal. Esto es poco que Netflix ya ha demostrado que funciona en casos específicos. Por ejemplo, aguijada nuevos episodios de su reality show “Love Is Blind” en vertederos semanaleslo que lo convierte en un excelente material para calmar el agua, ya que todos miran los nuevos episodios aproximadamente al mismo tiempo. (Los modelos de consumo más rápidos además podrían funcionar. Por ejemplo, “Love Island USA” de Peacock es el patada de verdad del verano, ya que hay un nuevo episodio casi a diario).

Pero en ocasión de cotejar con diferentes tipos de contenido breve para un entretenimiento rápido, combinado con lanzamientos más lentos durante las temporadas, o centrarse más en miniseries que vale la pena ver, Netflix ha estado incursionando en otras áreas.

Por último, ha ampliado su ofrecimiento con podcasts, que supuestamente nadie está mirandoy contenido en vivoque puede ser impredecible. En términos de esto extremo, las inversiones de Netflix en los deportes en vivo en universal han tenido buenos resultados, pero su nuevo entrada en programas de competencia de verdad en vivo“Búsqueda de estrellas”, tiene ya ha sido cancelado a pesar de una inteligente función de votación en tiempo auténtico. Todavía se necesita más trabajo aquí.

El crónica de Bloomberg enmarcó el problema que enfrenta Netflix como una incapacidad para crear espectadores de televisión leales que sintonicen una temporada 2, pero el problema subyacente que enfrenta el transmisor es mucho decano. Es posible que Netflix deba repensar si todavía necesita centrarse en competir con la televisión tradicional y sus programas de larga duración, o si debería centrarse en proyectos de entretenimiento cuyos arcos narrativos tengan menos relleno y finalicen más rápidamente.

Para encontrar el invariabilidad adecuado entre los espectadores que abandonan el cable y aquellos que simplemente quieren poco mejor que TikTok, Netflix se ve en la aprieto de reinventar la televisión una vez más.