El director ejecutor del Reino Unido Publicidad La Autoridad de Normas ha emitido una súplica a los anunciantes para evitar usar imágenes “irresponsables” de modelos de aspecto poco saludable.
Guy Parker, CEO del perro vigilante del Reino Unido, dijo anuncios donde Los modelos parecían presentar una imagen corporal poco saludable se “volvían más un problema” y pidieron a los anunciantes “por valía, por valía, piense con mucho cuidado” sobre los tipos de cuerpo que representaban.
Recientemente, el regulador prohibió los anuncios de los minoristas de la calle, incluidos EM, Próximo y Zara para presentar imágenes “irresponsables” de modelos que parecían “no saludables”.
El regulador informó que en una de las imágenes utilizadas por M&S en abril, una maniquí “llevaba grandes zapatos puntiagudos que enfatizaban la esbeltez de sus piernas”. Un ángulo de la cámara inclinada alrededor de debajo hizo que la persona de la maniquí apareciera “fuera de proporción con el resto de su cuerpo y resaltó aún más su pequeño entorno”.
En respuesta, M&S dijo “Tomó preocupaciones sobre la representación de la imagen corporal en (sus) anuncios muy en serio”. Los zapatos “solo habían sido elegidos para fines estilísticos y de moda”, mientras que el ángulo de la cámara “no había sido preferido para exagerar las proporciones del maniquí”.
El perro vigilante generalmente recibe cinco o seis quejas por semana sobre dichos anuncios, pero posteriormente de la atrevimiento contra M&S en julio que aumentó a más de 20. En 2024, recibió un total de 61 quejas sobre el tamaño de los modelos en anuncios. Según la ASA, 45% del sabido del Reino Unido Están preocupados por los anuncios que incluyen imágenes idealizadas del cuerpo de mujeres.
Parker, quien ha trabajado para la ASA durante más de 30 abriles, dijo que un “retorno a la delgadez” más amplio en la moda “estaba causando un aumento en las quejas. “No tiene precedentes”, dijo. “Las tendencias de la moda van en ciclos. En los abriles 90 tuvimos un ‘Heroína Chic’ período y prohibimos varios anuncios en ese entonces. Nuestras reglas han requerido durante mucho tiempo que los anuncios sean socialmente responsables. Puede ser que hoy estemos de envés en ese tipo de espacio ”.
El aumento de la prescripción de pérdida de peso todavía puede afectar los tipos de cuerpos que se retratan en los anuncios. “Hay una conexión entre los dos”, dijo Parker, quien supervisa un tesina centrado en versiones inyectables. “Ha habido demasiados casos de anunciantes, muchos de los cuales deberían aprender mejor, promoviendo los medicamentos para la pérdida de peso de las recetas al sabido. Eso es contra la ley y nuestros códigos”.
El perro vigilante ha sido anteriormente marcado de doble raedor Para permitir campañas protagonizadas por modelos de talla prócer, con algunos críticos en tilde que llaman a tales modelos obesos. Parker dijo que un contexto cultural más amplio jugó un papel aquí. “Sabemos que en el Reino Unido actualmente, la sociedad tiende a ver la delgadez como aspiracional. Ese no es el mismo caso cuando se negociación de tener sobrepeso”.
Parker dijo que era importante no “demonizar los modelos que han aparecido en los anuncios”. Las decisiones generalmente no se tratan del cuerpo del maniquí, sino de cómo los anunciantes pueden acontecer manipulado imágenes de un maniquí. La iluminación, el maquillaje y el tipo de posturas utilizadas juegan un papel.
Parker dijo que las imágenes finales seleccionadas para su uso fueron cruciales, señalando un Caller fresco contra Zara Como ejemplo de esto. En cuatro anuncios, protagonizando dos modelos, el ASA descubrió que las sombras utilizadas sobre una de las piernas del maniquí las hacían “parecer notablemente delgadas”, mientras que el diseño bajo de una camisa usada por la otra maniquí creó “un punto focal aproximadamente de su clavícula, que estaba enriquecido”. Otros dos anuncios protagonizados por los mismos modelos no violaron su código.
Respondiendo al desaciertoZara dijo que durante su proceso de contratación, entreambos modelos habían proporcionado certificados médicos demostrando que estaban de buena salubridad.
Parker dijo: “El momento secreto es cuando seleccionas las imágenes porque probablemente habrá un montón de imágenes del maniquí que puedes usar, pero puede acontecer algunas que no deberías. Se negociación de estos anunciantes que se aseguran de que tengan una etapa en su proceso de cumplimiento que verifique activa y conscientemente para cerciorarse de que las imágenes irrables no pasen”.
Los huesos notables son especialmente polémicos. “Hemos tenido problemas en los que las costillas son en realidad visibles. A veces son brazos de aspecto muy delgado o piernas de aspecto delgado. Digo de aspecto delgado en espacio de delgado porque se negociación de cómo se presentan los modelos en la ropa, no en el maniquí per se”.
Parker dijo que “delgado” era subjetivo. “No creo que nadie de estos anunciantes promueva intencionalmente este tipo de concepto de delgadez poco saludable. Pero ese a veces puede ser el resultado si no tienen mucho cuidado con las imágenes que seleccionan usar”.
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