Todas las miradas estaban puestas en Madrid la semana pasada al acoger Fitur 2026, la Feria Internacional de Turismo. Inaugurado por el Rey Felipe VI y la Reina Letizia, el evento conectó el mundo del turismo del 21 al 25 de enero y recibió a más de 250.000 asistentes.

La estampación de este año estuvo marcada por el trágico suerte entre dos trenes en Adamuz (Córdoba) que mató a 45 personas. Varios stands decidieron no cascar durante el período oficial de aflicción por las víctimas, y aproximadamente de la feria se podía ver banderines negros como homenaje a los fallecidos y a los afectados por el suerte.

En su 46ª estampación, Fitur se consolida como el gran punto de conferencia del sector de viajes con la décimo de 10.000 empresas, 161 países y 967 expositores, lo que la convierte en una cita secreto para establecer tendencias en el turismo mundial.

Bajo el leyenda ‘Donde empieza el delirio’, la feria reforzó su liderazgo con una clara puesta por la innovación, la sostenibilidad y el conocimiento. En el Pabellón del Conocimiento, convertido en el corazón tecnológico de Fitur, se celebrarán más de 200 sesiones y 250 expertos internacionales centrados en inteligencia químicodigitalización, gobernanza de destinos y nuevas experiencias para los viajeros.

México, país invitado a Fitur 2026

México fue el país socio de Fitur 2026, con una singular muestra de su riqueza cultural, gastronómica y turística, y una táctica orientada a atraer viajeros europeos con sostenibilidad y boato asequible.

La exposición ‘Suave estado’, que promovió tradiciones mexicanas y arte popular, llevó a los visitantes a un itinerario por una cuidadosamente seleccionada selección de arte popular de diferentes regiones del país. Se complementó con una instalación fotográfica de los ingredientes y cocineros tradicionales que sustentan el delegado culinario mexicano.

El próximo año, la nación invitada será Puerto Rico. Esto permitirá al país consolidar su crecimiento turístico, luego de cerrar 2025 con más de 6.8 millones de llegadas al Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín, un aumento del 3 por ciento respecto a 2024, según datos de Discover Puerto Rico. En la hacienda, San Juan, el sector genera más de 3.400 millones de euros y aproximadamente de 87.700 puestos de trabajo.

Este año, el país caribeño organizó actividades basadas en ritmos latinos y su bebida tradicional: el coquito. Se centraron en la importancia de la música urbana y las industrias creativas como impulsores del expansión crematístico y el turismo.

Sostenibilidad en Fitur

La sostenibilidad volvió a ser uno de los temas centrales. Fitur impulsó un maniquí de eventos más responsable a través de la medición de su huella de carbono, la reducción de plásticos y el protagonismo del Observatorio Fitur Next, que este año se centró en la administración valioso del agua como uno de los grandes retos del turismo.

La feria además contó con 11 secciones temáticas, entre ellas Fitur Cruceros, Fitur LGTB+, Fitur Sports, Fitur TechY y Fitur Talent, que reflejan la diversificación del sector y la progreso de nuevos perfiles de viajeros.

Durante el fin de semana, la feria de turismo abrió sus puertas al notorio en normal con actividades, experiencias inmersivas y propuestas culturales que la convirtieron en un definitivo festival de viajes.

editor de vídeo • Juan Isidro Montero García