A medida que las redes sociales dependen cada vez más de fuentes algorítmicas, los creadores están navegando por un nueva normalidad: Sólo porque publiques poco no significa que tus seguidores lo verán.
“Creo que 2025 fue el año en el que el cálculo se hizo cargo por completo, por lo que los seguidores dejaron de importar por completo”, dijo a TechCrunch la directora ejecutiva de LTK, Amber Venz Box.
Esto no es ninguna novedad para los creadores: el director ejecutor de Patreon, Jack Conte, ha dicho con entusiasmo Golpeé este tambor durante primaveras, pero a lo desprendido del año, la industria en caudillo ha reaccionado a este engendro de diferentes maneras, desde los influencers hasta los streamers.
Según los ejecutivos con los que habló TechCrunch sobre el futuro cercano de la pertenencias de los creadores, los creadores están encontrando nuevas formas de servirse y cultivar sus relaciones con sus seguidores: algunos actúan como un ungüento para la decadencia de la IA, mientras que otros creadores están inundando la zona con una nueva forma de decadencia.
La empresa de Box, LTK, conecta a los creadores con las marcas a través del marketing de afiliación, donde los creadores ganan comisiones por los productos que recomiendan. Transmitido que este maniquí de negocio se centra en el marketing de afiliación, sólo funciona si las personas mantienen la confianza en los creadores individuales. Podría ser una amenaza existencial si la relación entre los creadores y sus audiencias continúa fragmentándose.
Pero a través de un estudio encargado a la Universidad Northwestern, LTK descubrió que confianza en los creadores aumentó un 21% año tras año, lo que fue una agradable sorpresa para Box.
“Si a principios de 2025 me preguntaras: ‘Oye, ¿la confianza en los creadores aumentará o disminuirá?’ Probablemente habría dicho que no, porque la clan entiende que es una industria, entienden cómo funciona”, dijo. “Pero en efectividad, la IA empujó a las personas a rotar su confianza alrededor de humanos reales que saben que tienen experiencias de la vida positivo”.
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Con esto, Box significa que es más probable que los consumidores hagan todo lo posible para ver contenido de los creadores que conocen y en los que confían. Según el estudio, el 97% de los directores de marketing tienen la intención de aumentar los presupuestos de marketing de influencers en el nuevo año.
Eso no significa que apropiarse de estas relaciones sea sencillo. Los creadores de LTK, que dependen de los ingresos de los afiliados, apuestan a que este incredulidad inducido por la IA impulsará a las personas alrededor de relaciones más directas a través de comunidades de fans pagadas o plataformas menos algorítmicas como la propia LTK. Para otros tipos de creadores, como streamers, podcasters de vídeo y realizadores de cortometrajes, la organización para adueñarse de su audiencia puede parecerse más al growth hacking.
Ejércitos de cortaduras de adolescentes
Como lo expresó Sean Atkins, director ejecutor de la productora de videos cortos Dhar Mann Studios: “En un mundo impulsado por la inteligencia industrial y los algoritmos, donde la clan confía más en otro ser humano en esta microatomización de la atención, ¿cómo se comercializa cuando en cierto modo no se puede controlar eso?”
Según Eric Wei, cofundador de Karat Financial, una empresa de servicios financieros para creadores, los creadores tienen una nueva armas secreta: ejércitos de adolescentes en Discord a quienes pagan para hacer clips de su contenido, que esos mismos adolescentes publican en masa en plataformas algorítmicas.
“Eso ha estado sucediendo por un tiempo”, explicó Wei. “Drake lo hace. Muchos de los creadores y streamers más importantes del mundo lo han estado haciendo. Kai Cenat (uno de los principales streamers de Twitch) lo ha hecho, logrando millones de impresiones… Si se determina algorítmicamente, el recortadura de repente tiene sentido, porque puede provenir de cualquier cuenta aleatoria que tenga clips positivamente buenos”.
Wei cree que el clipping se volverá aún más popular este año, ya que es una reacción a esta fragmentación en las relaciones en las redes sociales. Incluso a los creadores más importantes les resulta difícil aparecer directamente a sus fans, por lo que recurren al clipping. Si correctamente volverse virulento en estos feeds algorítmicos es ciertamente más realizable si tienes muchos seguidores, no necesitas ningún historial en una plataforma para que decida que tu video debe distribuirse más ampliamente. Entonces, si estos “clippers” publican un breve recapitulación de las transmisiones de ciertos creadores, pueden cobrar cuartos en función de la cantidad de vistas que obtenga el video.
“El recortadura se siente como una crecimiento de las cuentas de memes”, dijo a TechCrunch Glenn Ginsburg, presidente de QYOU Media, que produce contenido para audiencias jóvenes. “Se ha convertido en una carrera entre muchos creadores para intentar tomar este contenido y difundirlo a todas partes, casi compitiendo para ver quién puede obtener la maduro cantidad de vistas en la misma IP”.
Reed Duchscher, director ejecutor fundador de Night, la empresa de trámite de talentos que representa a Kai Cenat y otros creadores destacados, asesora magistralmente a los creadores para maximizar su viralidad. Como ex manager de MrBeast, Duchscher ayudó a cultivar el estilo trepidante y bonito que transformó a MrBeast de un YouTuber a un imperio. Incluso está detrás de la organización de recortadura de Kai Cenat, aunque Duchscher no está tan entusiasmado con su potencial más amplio como Wei.
“Recortar es importante si eres un creador, porque necesitas inundar la zona con contenido, y es una buena forma de mostrar tu cara”, dijo Duchscher a TechCrunch. “Incluso es muy difícil aparecer a escalera, porque hay un número restringido de clippers en Internet, por lo que utilizarse grandes presupuestos en medios… simplemente hay muchas complicaciones”.
Quizás el recortadura solo funcione ahora porque la técnica aún no se ha vuelto tan frecuente como para ser apariencia como spam.
“El creador apetito porque publica más contenido”, dijo Wei. “Los Clippers ganan porque ahora a este ejército de adolescentes se les paga. Todos ganan, excepto que si llevas esto a su conclusión deducción, obtenemos muchísima basura”.
Cuanto más hornacina, mejor
La prevalencia de la basura en las redes sociales se ha convertido en una amenaza suficiente que Merriam-Webster llamó agua sucia su palabra del año.
“Más del 94% de las personas dicen que las redes sociales ya no son sociales, y más de la centro de ellas están rotando su tiempo en comunidades de hornacina más pequeñas que saben que son reales y con las que pueden susurrar e interactuar”, dijo Box, señalando plataformas como Strava, LinkedIn y Substack.
A medida que la relación entre un creador y su audiencia se vuelve más difícil de apoyar, Duchscher predice que los creadores con nichos más específicos tendrán éxito; cree que los “creadores macro” como MrBeast, PewDiePie o Charli D’Amelio, que acumulan cientos de millones de seguidores, serán aún más difíciles de pugnar.
Refiriéndose a historias de éxito como las de Alix Earle o Outdoor Boys, que tienen millones de seguidores pero no necesariamente atraen a las masas, Duchscher añade: “Los algoritmos se han vuelto tan buenos a la hora de ofrecernos exactamente el contenido que queremos. Es mucho más difícil para un creador entrar en cada cálculo de hornacina”.
Atkins está de acuerdo y sostiene que la pertenencias de los creadores se extiende mucho más allá del entretenimiento. “La pertenencias de los creadores generalmente se ve a través de esta lentilla del entretenimiento. Creo que es un error, porque pensar en la pertenencias de los creadores es un poco como pensar en Internet o la IA: afectará a todo”.
Atkins menciona la marca creadora de cultivo Plantación épica como ejemplo. Lo que empezó como un canal de YouTube ha creado una presencia positivo y tangible en el mundo de la cultivo.
“Epic Gardening compró la tercera empresa de semillas más ínclito de Estados Unidos, por lo que ahora es (propietario) la tercera empresa de semillas más ínclito, como creador de contenido”, dijo.
Aunque la pertenencias de los creadores está en constante cambio, es una industria resiliente, una que está acostumbrada a navegar los caprichos del cálculo, persistiendo durante décadas, incluso si los no iniciados pueden verlo como un ámbito completamente nuevo.
Los creadores están “fielmente impactando todo”, dijo Atkins. “Apuesto a que hay un creador entendido en mezclar cemento para rascacielos”.
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