ALa inteligencia rtificial está en el proceso de huir los modelos de negocios de las empresas en todo el mundo, pero cuando se prostitución del negocio de parques temáticos globales de $ 100 mil millones (£ 73 mil millones), la emoción de las montañas rusas “Big Metal” sigue siendo el decano atractivo.
Fiona Eastwood, el patriarca del segundo decano cirujano del sector, Merlin Entertainmentsdice que en un mundo dominado por batallas durante el tiempo de pantalla son las experiencias de la vida existente las que brindan a las familias un “contraveneno a los teléfonos y la tecnología digital”.
“La tecnología definitivamente tiene un papel, pero no puedes pasar la experiencia existente de la pico, la velocidad, el gran metal y esa experiencia de la vida existente, porque si no tienes cuidado, la tecnología puede estar en todas partes”.
Eastwood, cuya pizarra de 130 atracciones en 22 países incluye casi una docena de Legolands, Thorpe Park y Alton Towers, recuerda que abandonaron los auriculares de efectividad supuesto en el paseo en Galactica en Alton Towers posteriormente de que los asistentes al parque temático no tomaron la experiencia.
“Lo que descubrimos fue que alejó a las personas de estar juntas, sentían solos, incluso podrían acaecer estado en casa”, dice ella. “Por supuesto, la tecnología tiene un papel, sino que ese papel no solo tiene que hacerlo por el correctamente de Dcrick. Tenemos AI y otros casos de uso tecnológico en este momento, sino que en última instancia creo firmemente que es la experiencia existente (de la vida) que estamos entregando”.
Eastwood, que es miembro de la corporación del organismo de la industria Ukhospitality, se unió a Merlín hace una término y se convirtió en director ejecutor eventual en noviembre, luego confirmó en el papel en febrero.
Antaño de Merlín, Eastwood pasó 18 primaveras en la BBC en marketing, luego se mudó al padrino comercial de la corporación, BBC Studios, donde tenía la responsabilidad de la franquicia Doctor Who.
La competencia en el sector del parque temático del Reino Unido y Europa se está acelerando como Comcast, la empresa matriz de EE. UU. De Hollywood Studio y el coloso del parque temático Universal, está construyendo un parque temático en Bedford que tiene como objetivo desplegar en 2031.
El parque, que promete una montaña rusa de 115 metros de pico que sería la más entrada de Europa, ha recibido un importante apoyo del gobierno en medio de un impulso de Keir Starmer y la canciller, Rachel Reeves, para iniciar el crecimiento crematístico.
A fines del mes pasado, surgió que parte del apoyo pactado del gobierno para el plan Incluye £ 500 millones de inversión pública en infraestructura ferroviaria y viarioparte de los cuales involucrará una nueva etapa de ferrocarril que se está construyendo.
Eastwood da la bienvenida a la competencia, pero dice que cualquier “tratamiento específico” para Universal incluso debe considerarse para otros operadores del parque.
“Es una gran oportunidad para el mercado militar”, dice ella. “Con la relación de ‘A Rising Tide Levanta todos los barcos’, soy un gran admirador. Todo el mercado de parques temáticos se beneficia. Creo que lo único que debemos tener en cuenta es que todos se tratan de guisa reto en términos de permiso de planificación.
“El permiso de planificación en el Reino Unido no es obvio. Por lo tanto, debemos asegurarnos de que si Universal recibe algún tratamiento específico, que ese tratamiento específico incluso se otorga a toda la industria”.
Eastwood se ha apresurado a sonar los cambios en Merlín, con el objetivo de simplificar el negocio completo extenso para trabajar más como una sola empresa.
“Merlín ha crecido durante muchos primaveras como sitios separados que han operado independientemente”, dice ella. “El gran cambio en nuestro maniquí eficaz fue convertirse en una compañía. Por ejemplo, en el Reino Unido lo que no quieres es que Alton Towers haga poco al mismo tiempo que Legoland Windsor”.
Este fin de semana está en China abriendo la última apego de Merlín, Legoland Shanghai, la primera en el segundo mercado de parques temáticos más grandes del mundo.
Merlín está promocionando el 11º Legoland como el más consumado en el impulso, con utensilios como un hotel de 250 habitaciones astuto para usar.
“Es un gran problema para nosotros, han pasado muchos primaveras en la creación”, dice Eastwood. “Será el parque más ancho del mundo en la transigencia, es un momento masivo. Es una verdadera fusión de este y oeste. Tendremos 75 viajes, muchas (experiencias interactivas), y está en la puerta de 55 millones de personas que viven en un delirio de dos horas ”.
Encima de las alimentos básicos de Legoland, como la montaña rusa de Castle and Dragon, el parque presenta atracciones con un atractivo más específico para los turistas locales y regionales. Estos incluyen una experiencia de rebotadura basada en viajes del mundo existente a través de las ciudades de agua del Delta del Conde Yangtze y un LEGO Monkie Kidride inspirado en la letrero del Rey Monkey y su delirio en torno a el oeste.
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LEGO es la marca que ha respaldado a Merlín – el inversor más ancho del peña de parques temáticos es un consorcio dirigido por la comunidad que controla el imperio de fabricación de bloques, y incluso opera franquicias internacionalmente populares, incluidas Madame Tussauds, Sea Life y las ruedas de observación “ojo” en ciudades, incluida Londres.
Merlín, así como sus rivales como Disney y Universal, enfrentan desafíos con los consumidores cada vez más exigentes sobre qué llevar sus ingresos, ya que el costo de vida continúa alcanzando los presupuestos de los hogares.
El mes pasado, Merlín informó que, si correctamente el número de visitantes aumentó levemente a 63 millones el año pasado, los ingresos cayeron un 3,2% a £ 2 mil millones y, en militar, el negocio informó una pérdida ayer de impuestos de £ 492 millones. Esto siguió una pérdida de £ 214 millones en 2023.
La mayoría de las pérdidas en los últimos dos primaveras son atribuibles a cargos por daño no monetario de casi £ 600 millones en el valía asignado a algunas de sus atracciones, lo que refleja las difíciles condiciones comerciales y una reevaluación de la tasa de crecimiento de los parques más nuevos.
Los parques de Legoland en Nueva York y Corea se han escrito en £ 340 millones en los últimos dos primaveras, mientras que los 20 sitios de Madame Tussauds Waxworks fueron sometidos a un cargo por daño de £ 163 millones el año pasado.
Merlín, donde las ganancias ajustadas cayeron un 15% el año pasado a £ 540 millones, ha respondido aumentando su presupuesto de marketing en £ 10 millones a £ 100 millones y aumentando las promociones y descuentos.
La compañía incluso reforzó su potencia de fuego de marketing al contratar a Craig Inglis, el hombre que hizo Anuncios de Navidad Un aberración cultural durante su tiempo en John Lewisy el director completo de la marca y el contenido de TUI, Toby Horry.
Como la batalla por la atención de los consumidores en la era digital ha corto un punto máximo, Merlín ha estado en una juerga de acuerdos para reforzar la propiedad intelectual de las joyas de la corona para explotar en sus parques en todo el mundo.
Se han atacado ofertas con el Propietarios de derechos del aberración preescolar completo Peppa PigSony a Explotar la franquicia de cine de Hollywood de $ 2 mil millones jumanjiun acuerdo de $ 110 millones con el Minecraft de la franquicia de juegos completo propiedad de Microsoft y más recientemente el Compañía de medios de EE. UU. Paramount para PAW Patrol.
“Diría que nuestro decano competidor es el entretenimiento en el hogar, o de hecho, cada vez más dormitorios, donde los niños tienen entrada a los juegos e Internet”, dice Eastwood. “Lo que está a nuestro distinción es cuando miras toda la investigación, cada vez más padres de niños de seis a 12 primaveras y más allá de ver el hogar como un campo de batalla.
“Están tratando de sacar a sus hijos las pantallas. Sabemos que lo que los padres valoran es una oportunidad para estar juntos y probar un mundo fuera de la casa. Somos casi un contraveneno en el teléfono y la tecnología digital. Lo que entregamos es ese escapismo”.
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