AMerican Eagle es una marca de moda fundada por los Estados Unidos que vende jeans, camisetas encogidas “bebés” y sudaderas recortadas para entregar predominantemente y adolescentes. En Tiktok, los usuarios hablan sobre su ropa en publicaciones de atuendo del día o lances de compras. Esta semana, sin bloqueo, la marca se encontró enfrentando una reacción violenta sobre su nueva campaña, protagonizada por el actor de Lotus White de 27 primaveras y Euphoria Sydney Sweeney, en el que los críticos alegan que American Eagle usa el idioma de eugenesia para tratar de entregar mezclilla.
La campaña representa a Sweeney con una camisa de mezclilla y jeans holgados que se hace acontecer por una voz masculina: “Sydney Sweeney tiene grandes jeans”. En un clip ahora vírico, Sweeney está filmado pegando un cartel de campaña en una cartelera. El texto del póster dice: “Sydney Sweeney tiene ocurrente genes Jeans “. En otro video que desde entonces se ha eliminado de los canales de redes sociales de American Eagle, Sweeney, que tiene madeja rubio y fanales azules, dice:” Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del madeja, la personalidad e incluso el color de los fanales. Mis jeans son azules “.
Los críticos se apresuraron a señalar las implicaciones del equipo de palabras del anuncio. En un video que ha tenido más de 3 m visitas, un sucesor de Tiktok Lo comparó con la “propaganda fascista”, y agregó: “Una mujer blanca de madeja rubio y fanales azules está hablando de sus buenos genes, como, que es la propaganda carca”. En los canales de la marca, los usuarios lo están luchando en la sección de comentarios. “Está dando ‘Alemania sutil de 1930′”, dice uno. Otra persona publicó: “La multitud del despertar necesita salir de la habitación”. Incluso el senador estadounidense Ted Cruz ha intervenido. Repostando una nota sobre X, Él comentó: “Wow. Ahora la loca izquierda ha saliente contra mujeres hermosas. Estoy seguro de que eso encuestará aceptablemente …”
Según Sophie Gilbert, escritora de personal en el Atlántico y autora del vademécum Chica en la chica Lo que explora cómo la civilización pop está moldeada por la misoginia: “El eslogan ‘Sydney Sweeney tiene buenos jeans” obviamente guiña la obsesión con la eugenesia que prevalece entre el derecho nuevo “. La Dra. Sarah Cefai, profesora titular de estudios de artículos y culturales en Goldsmiths, Universidad de Londres, está de acuerdo. “Honestamente, ¿qué estaban pensando, que una imaginación supremacista blanca tiene permiso para ser emitido de guisa tan trascendente?”
Romanza Halliday, profesora asociada en artículos y estudios de mujeres, estudios afroamericanos y africanos y autora de Comprar adverso: cómo las mujeres negras transformaron la civilización pop de nosotrosno está sorprendido por el anuncio. En los últimos primaveras, dice: “Hemos trillado una afluencia de medios reafirmando la belleza de las personas delgadas, blancas, rubias y de fanales azules”, con muchas marcas “invertidas en retornar a presentar la asignatura y la bondad de los títulos blancos conservadores”.
Los críticos además se han concentrado en el enfoque de la campaña en el cuerpo de Sweeney. En un clip La cámara se acerca a los senos del actor, persistente de una guisa que Gilbert considera “para mis jeans determina la composición de mi cuerpo”. Luego, la cámara le pasa a la cara de Sweeney mientras grita: “¡Oye, fanales aquí en lo alto!” Para Cefai, “su sexualización del espectador a través de su voyeurismo expone el sexismo occidental como una imaginación racializada de ampo”. American Eagle fue contactado para hacer comentarios por The Guardian, pero no respondió.
Las campañas de moda son conocidas por la controversia deliberadamente, pero el artículos de mezclilla es una costura particularmente cutre. En una campaña de Calvin Klein de la término de 1980, un Brooke Shields de 15 primaveras reflexionó: “¿Sabes lo que se pone entre mi Calvin? Ausencia”. En 1995, otro anuncio de Calvin Klein presentaba modelos, incluida Kate Moss, filmado en un sótano mientras desabrochaban el interruptor superior de sus jeans y se les preguntó: “¿Estás nervioso?” Fue criticado por citar a la explotación de niño.
La campaña American Eagle llega en un momento en que Estados Unidos está presenciando un cambio cultural que centra la ampo, así como los roles de artículos más conservadores, mientras que el movimiento MAGA se ha relacionado con la promoción Una forma de pensar “eugenesia suave”. En 2025, hay nuevos factores que refuerzan los estereotipos antiguos. Para Halliday, el aumento de los medicamentos GLP-1 para la pérdida de peso y el suspensión desempleo récord de mujeres negras en los Estados Unidos alimentan un cambio cultural más amplio que se negociación de “flamante la ampo como lo que es Estados Unidos y quién es los estadounidenses”.
Algunas imágenes de moda están reflejando esta regresión más amplia. El fotógrafo en la cinta negra Terry Richardson es disparando para revistas y marcas nuevamentemientras Dov Charney, cuyo papel como CEO de American Apparel fue terminado luego de acusaciones de conducta sexual inapropiadaahora está haciendo contenido para Su nueva marca que se asemeja el estilo de los noventa muy sexualizado de la publicidad de su antigua marca.
Para American Eagle, una marca cuya demografía más espacioso es las mujeres de 15 a 25 primaveras, para adaptar su campaña a la observación masculina parece retrógrado, si no francamente espeluznante. Sin bloqueo, Jane Cunningham, coautora de Brandsplaining: por qué marketing es (todavía) sexista y cómo solucionarlodice que muchos de los Gen Z-ers que reciben una “dieta visual hipersexualizada” en las redes sociales pueden comprar la táctica. “Su talante puede ser que estén” poseiendo “su sexualidad al ser abiertamente sexuales en la forma en que se presentan”, dice, señalando a la hado del pop Sabrina Carpenter como otro ejemplo de alguno que además ha sido dibujado de atender a la observación masculina heterosexual.
luego de la promoción del boletín
Halliday dice que si aceptablemente “las chicas negras rara vez son el sabido objetivo para los anuncios”, algunas pueden tener curiosidad por probar los jeans: “El deseo de ser percibido como hermoso es difícil de ignorar”, dice ella.
Muchos de la vivientes Z-ers pueden no deber experimentado este artículos de publicidad, o “provocación intencional como táctica de marca”, antaño, dice Gilbert, para quien la campaña además le recuerda a los anuncios de los 90 Wonderbra con su eslogan “Hello Boys”. Pero tal vez vengan a verlo. Son “extremadamente inteligentes como consumidores”, señala. “Tienen el tipo de idioma y experiencia en términos de deconstruir medios de comunicación que no podría deber soñado con utilizar cuando era adolescente durante la término de 1990. Y saben cuándo alguno está tratando de jugarlos, lo que parece estar sucediendo aquí.
Ella agrega: “Todo parece que fue cocinado en una sala de conferencias para provocar la máxima controversia y la máxima indignación, y para obtener la máxima atención”. Y parece, al menos en el sentido comercial, estar trabajando. Desde que se lanzó la campaña, las acciones de American Eagle se han disparado casi un 18%.
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