Cuando Bob Iger regresó al trono de CEO de Disney a finales de 2022, su primera tarea fue desmantelar una estructura en la que las divisiones creativas y de distribución del estudio operaban por separado. En cambio, puso la distribución y el marketing bajo el control del copresidente de Disney Entertainment, Alan Bergman. Un año después, Iger dejó claro que Disney se mantendría alejado de las guerras culturales que habían afectado el precio de las acciones de la compañía en medio de una revuelta de los consumidores conservadores. “Los creadores perdieron de vista cuál debía ser su objetivo número uno”, dijo en la Cumbre DealBook. “Tenemos que entretener primero. No se trata de mensajes”.
Si avanzamos hasta 2024, “Moana 2” marca el cumplimiento de esos dos ajustes: una película capaz de dar un giro a su lanzamiento planificado en Disney+ y escapar de la ira de personas influyentes de derecha que creen que el estudio había estado impulsando un “despertar”. ideología, una percepción alimentada por el accionista activista Nelson Peltz. La secuela animada, que cuenta con un elenco de voces encabezado por Dwayne Johnson, un actor cuyo atractivo abarca ambos lados de la división política, rompió los récords de taquilla del Día de Acción de Gracias y recaudó 386 millones de dólares en todo el mundo. Disney parece haber recuperado su ritmo luego de fracasos como “The Marvels” y “Wish”.
“Disney había estado en la cima durante mucho tiempo y todo había ido sobre ruedas”, dice el analista de taquilla Jeff Bock de Exhibitor Relations. “Y luego se toparon con aguas turbulentas. Y esta es 'Moana' alejándose de eso y regresando a la tierra prometida”.
Hace menos de un año, la continuación de “Moana” estaba a punto de ser una serie de streaming en lugar de un estreno en cines. Moverlo planteaba un riesgo que podría haber sido contraproducente, pero Bergman consideró que el proyecto era digno de una reverencia cinematográfica. En febrero, la secuela animada se mudó del estudio de Disney en Vancouver a una instalación de producción en el lote de Burbank, y todos trabajaron en un cronograma agresivo para mantener la fecha de lanzamiento del 27 de noviembre. Con un énfasis renovado en la estrategia teatral, el estudio también cambió de rumbo en “The First Omen” y “Alien: Romulus” de este año, que estaban destinados a streaming.
Aunque Disney ha luchado después de COVID en todas sus divisiones, incluida Pixar (“Lightyear”) y la acción en vivo (“La Sirenita”, “La mansión encantada”), la idea de que había perdido su encanto puede ser una exageración. Después de todo, el estudio fue el número uno en la taquilla mundial de 2016 a 2022. En 2023, Disney perdió el primer puesto frente a Universal por sólo 80 millones de dólares a pesar de estrenar siete películas menos. Aún así, Disney comenzó a renunciar a la narrativa, y personas como Peltz y Elon Musk criticaron al estudio por anteponer los valores liberales a la narración. El ruido resultante en las redes sociales a menudo creaba una profecía autocumplida de una bomba antes del estreno de una película, como sucedió cuando el comentarista conservador Ben Shapiro criticó a “Lightyear” por darle mucho tiempo en pantalla a una pareja de lesbianas que no formaban parte de “Toy Story”. franquicia.
“Moana 2” no se alejó mucho del original y no provocó indignación política. El único problema se produjo a través de la actriz de doblaje de la película, Nicole Scherzinger: cuando Russell Brand publicó en Instagram una foto de sí mismo con un sombrero estilo MAGA que decía “Haz que Jesús sea primero otra vez”, ella respondió con entusiasmo: “¡¿Dónde consigo este sombrero? !?” Voces de izquierda objetaron la misiva del día de las elecciones y Scherzinger la eliminó. Las cosas se calmaron.
De cara al futuro, los analistas creen que una secuela de acción real de “Mufasa” y “Lilo & Stitch” y una secuela animada de “Zootopia” extenderán la racha del estudio. Pero un próximo lanzamiento, “Blancanieves” de acción real de marzo, se ha visto afectado por costosas nuevas tomas y controversias relacionadas con las publicaciones de la estrella Rachel Zegler en las redes sociales. La actriz se negó a eliminar un hilo de tweet que promocionaba la película de 240 millones de dólares con una posdata de “Palestina libre”, pero se disculpó por una publicación de Instagram que decía “Que se joda Donald Trump” y “Que los partidarios de Trump… nunca conozcan la paz”. Entrar en temas divisivos, como lo ha hecho Zegler, no es parte del nuevo manual de Disney.
“Acabamos de tener una elección y, en términos muy aproximados, la mitad de los votantes apoyaron a un lado y la otra mitad apoyó al otro”, dice Michael Morris de Guggenheim Securities, hablando en general y no de Scherzinger o Zegler específicamente. “Y si soy una empresa que intenta conectarse con la audiencia potencial más amplia y reduzco ese mercado objetivo a la mitad incluso antes de lanzar el producto, realmente estoy limitando mi capacidad para maximizar el valor del producto. Por eso es importante entretener ante todo”.
Con el éxito de “Moana 2”, el estudio ha preparado la mesa para una película de acción en vivo basada en la propiedad programada para el 10 de julio de 2026. La capacidad de Disney para convertir sus queridos favoritos animados locales en éxitos de acción en vivo, como “The El libro de la selva” y “La Bella y la Bestia” se ha convertido en una piedra angular de la salud económica del estudio: un bucle simbiótico con la conciencia original que impulsa la adaptación y la adaptación que empuja al público a volver a ver el original en Disney+. Caso en cuestión: “Moana” fue la película número uno en streaming en 2023, siete años después de su llegada a los cines, según Nielsen.
Mientras tanto, la división de acción real encabezada por David Greenbaum continuará extrayendo algunas de las propiedades intelectuales más valiosas de Hollywood. Todos los ojos están puestos en la franquicia “Piratas del Caribe” de 4.530 millones de dólares y la perspectiva de otra secuela. Las fuentes dicen que el estudio no se ha comprometido con Johnny Depp, el mayor atractivo de la franquicia, quien se encontró exiliado por Disney después de que su ex esposa Amber Heard lo acusó de abuso doméstico. Pero Depp prevaleció en un caso de difamación de 2022 contra la actriz y ha estado en camino de regreso.
El productor de “Piratas”, Jerry Bruckheimer, está desarrollando dos versiones del guión en pistas paralelas, una que podría traer de vuelta a Depp si el actor y Disney pueden reconciliarse.
“No se descarta nada”, afirma una fuente bien informada.
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